海信是我国著名的一家生产电视、冰箱等家用电器的企业，经历了这么多年的发展，海信集团的产品已经走向了世界。它的海外分支机构遍布美洲、欧洲、非洲、澳洲等地，其生产的高性价比商品也赢得了世界人民的青睐。

就在海信发展前景一片大好的时候，困难出现了。海信在欧洲的市场开拓遭遇到了一个不小的问题。海信在进军德国市场的时候，遭遇到了西门子的“截杀”。

原来海信的商标早在5年前就被德国著名的电器品牌西门子抢先注册了。海信面对商标被抢注的事实，不得不与西门子进行谈判，但是西门子开出的4000万欧元的“赎身费”着实让海信面对广大的德国市场发了愁。

我们知道，海信早就想打开欧洲的市场了，但是德国又是欧洲的主要国家之一。如果海信在德国没法进行销售的话，那么它的欧洲市场梦就破灭。因为海信的商标被抢注，它的等离子电视、液晶电视、变频空调等在国际上享誉很高的产品就无法在德国销售。

所以，拿回被西门子抢注的商标使用权便成为了海信进军欧洲的重中之重。海信和西门子的谈判持续了一年之久，还是没有谈成功。西门子不愿意降低4000万欧的“赎回费”，而海信也不愿意接受这么高的“赎回费”。

4000万欧元可不是一笔小数目，相当于3.2亿人民币了。海信的市值也只有100亿元，西门子一开口3.2亿的“赎回费”，海信肯定是不会接受的。但是，没有商标的使用权，海信的欧洲进军计划就泡汤了，这该怎么办呢？

西门子看准了海信对于这个商标的强烈诉求，迟迟不肯松口，非得海信拿出4000万欧，才肯将使用权转给海信。网友们听了炸开了锅，认为西门子实在是狮子大开口，简直就是坐地起价。很多网友纷纷给海信提意见，建议继续在德国市场进军，但是可以换一个商标来销售自己的产品。这样既不用支付高额的商标费，也可以在德国市场销售自己的产品。

但是，海信似乎坚持要选择赎回这个商标。它希望通过政府、企业之间的努力来让“赎回费”低一些。海信作为一个大企业，发展了这么多年，它的商标不是说丢就能丢的。海信要是想走向国际的话，还是得拿回这个商标。

在海信的努力下，西门子表示可以在双方都能承受的范围内折中，这个对于海信来说是不是一个好消息呢？我想应该是的。海信终于可以以一个稍微低的“赎回费”拿回商标了，那么它离欧洲市场肯定又进了一步。

在这里，我们要说的就是国内的“走出去”企业，一定要有发展的眼光。如果未来要向哪个国家或者地区进军的话，一定要在当地抢先注册自己的商标，以免像海信这样付出不必要的费用。“投资眼光”还是很重要的！